Новий бренд Умані викликав значний суспільний резонанс і багато критичних відгуків.
Фото: фейсбук Володимира Воробея
До початку його розроблення не було достатньо широкого обговорення з громадою головного питання: чи потрібна Умані зміна бренду саме зараз, під час повномасштабної війни, йдеться на сторінці громадської діячки Софії Чорномаз-Литвиненко у фейсбуці. Натомість в Уманській міськраді пояснюють, що міста нині змагаються за нові бізнеси і проєкти, то треба бути упізнаваними.
За словами розробників ідеї, «в основі нової айдентики лежить концепція зустрічей — адже саме тут сходяться головні шляхи України та співіснують культури різних народів, які разом формують багатошарову спадщину міста. Новий логотип зберігає форму класичного щита з герба міста. Щит поділений на три частини, кожна з яких містить дуги, що, зустрічаючись у центрі, утворюють літеру «У». Колірна палітра збережена з попереднього логотипа для тяглості та впізнаваності. Емблема передає метафору: три різні сутності зустрічаються та об’єднуються в єдине ціле — Умань».
Фото: фейсбук Володимира Воробея
В Уманській міській владі зазначають, що айдентика не замінює офіційний герб міста, а доповнює комунікаційні інструменти.
– Оновлена айдентика є інструментом для туристичної промоції, презентації громади, подій, партнерств, комунікації з мешканцями, гостями, бізнесом і культурними ініціативами. Вона не замінює офіційний герб міста, а доповнює комунікаційні інструменти громади, – розповіла «18000» начальниця відділу туризму Уманської міської ради Людмила Гекалюк. – Міста сьогодні змагаються не лише за туристів. Вони змагаються за людей, молодь, інвесторів, нові бізнеси, культурні проєкти, міжнародних партнерів. Потрібно бути зрозумілим.
Як пояснили в мерії, нині громада реалізує грантовий проєкт ReHERIT 2.0. Його фінансує Європейський Союз.
7,5 тис. євро за курсом відповідно грантової угоди коштувала розробка бренду.
– Це грантові кошти, які спрямовуються саме на розвиток культурної спадщини, сучасної ідентичності та сталого розвитку громади. Все, що отримує громада – це лише послуги чи продукти проєкту, а не гроші. Міська рада не є платником, – розповіла начальниця відділу туризму Уманської міської ради Людмила Гекалюк.
Громадськість зауважує, що всім представили вже сформовану концепцію – без можливості попередньо обговорити альтернативні варіанти та реально вплинути на кінцевий результат.
«Ми не проти розвитку міста, міжнародного партнерства чи грантових програм. Але переконані: бренд міста має об’єднувати громаду та відображати українську, історичну й культурну ідентичність Умані, а не ставати причиною протистояння.
Тому ми вимагаємо:
– призупинити впровадження та використання нового бренду Умані до завершення війни;
– після завершення війни провести широке й відкрите громадське обговорення;
– забезпечити відкритість інформації та доступ до документів, пов’язаних із розробленням і впровадженням бренду;
– за результатами обговорення передбачити можливість доопрацювання, зміни або перегляду бренду;
– остаточний варіант бренду затвердити лише після належного громадського обговорення та з урахуванням позиції громади», – йдеться у повідомленні.
